Découvrez comment nous avons généré 330 demandes qualifiées pour Toiture RMS avec un budget publicitaire de seulement 6 314$

330 leads generated through Google Ads in 2022!

Contexte

Founded more than 30 years ago, Toiture RMS specializes in the replacement, repair, and snow removal of residential, commercial, and industrial roofs.

For all roofing replacement and repair work, the company begins preparing its season as soon as the snow melts. This period starts in the spring and runs through the end of the fall. It is an important time of year for the company, as this is when it aims to secure enough contracts to fill its schedule until weather conditions no longer allow crews to work on rooftops.

Toiture RMS therefore turned to Bridge Media for support during this critical period.

Once again, the numbers show that Bridge Media successfully generated interest for its client by adapting its strategy to the company’s needs and market context. At scale, this interest translated into quote requests and, ultimately, new contracts. A relatively modest investment with significant returns!

Résultats en chiffres

2022 season: March to October 2022
Total advertising investment: $6,314.78
Impressions: 40,832
Number of clicks: 1,913

Average cost per click: $4.19
Direct calls generated through Google Ads: 244
Estimate requests submitted on the website directly from Google Ads: 86

Un déploiement stratégique

Défis liés au projet

Attirer des prospects réellement qualifiés
L’objectif n’était pas simplement de générer du trafic ou de la visibilité, mais d’amener des clients potentiels pertinents pour des services à forte valeur, notamment en aménagement paysager haut de gamme et en déneigement commercial.
Composer avec un faible volume de recherches en déneigement commercial
Les recherches strictement commerciales étaient limitées. Il fallait donc élargir les mots-clés tout en évitant de gaspiller le budget sur des demandes résidentielles.
Préparer la saison de paysagement avant le printemps
Pour les projets haut de gamme, l’enjeu était de ne pas attendre le début de la saison pour commencer à générer de la demande, mais plutôt de bâtir la notoriété et les audiences plusieurs mois à l’avance.
Recruter suffisamment de personnel pour soutenir la saison
L’entreprise devait recevoir un volume important de candidatures tout en limitant les candidatures peu sérieuses ou le spam afin de ne pas surcharger l’équipe RH.

Stratégies déployées par Bridge Media

Stratégie Meta full-funnel pour le paysagement haut de gamme
Déploiement de six campagnes de trafic adaptées aux différentes étapes de la saison :
- notoriété à l’automne;
- réchauffement des audiences en hiver;
- reciblage et audiences similaires au printemps et à l’été.
Campagnes Google Ads adaptées au faible volume de recherche commercial
Utilisation de mots-clés plus larges pour augmenter la portée, tout en précisant clairement le caractère commercial du service dans les annonces afin de filtrer les recherches résidentielles.
Reciblage des audiences créées en amont
Les audiences ayant interagi avec la marque à l’automne et en hiver ont été réutilisées au printemps, permettant d’arriver au début de la saison avec des prospects déjà familiarisés avec l’entreprise.
Campagnes Meta de recrutement avec qualification intégrée
Mise en place de formulaires instantanés avec des questions ouvertes afin d’augmenter le volume de candidatures tout en améliorant leur qualité et en réduisant le spam.
Optimisation continue selon la qualité des résultats
Les campagnes ont été ajustées non seulement selon le coût ou le volume, mais aussi selon la qualité des prospects, des candidatures et des interactions générées.